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“Global Meaningful Travel Summit”, evento principal de la organización internacional “Tourism Cares”En el marco de esta cumbre se presentó el “Mapa de Viajes Significativos de Panamá”, una herramienta interactiva para destacar experiencias turísticas sostenibles. Tomadores de decisiones de empresas de turismo de EEUU llegaron al país para asistir a este evento.Panamá, 3 de junio de 2024. Desde el 1 hasta el 6 de junio, Panamá es la sede del “Global Meaningful Travel Summit”, evento insignia de Tourism Cares, una organización sin fines de lucro con sede en Estados Unidos que se dedica a promover el impacto social, ambiental y económico de la industria turística para crear cambios positivos. El itinerario del evento incluye actividades tanto en la Ciudad de Panamá como en otras áreas del país como la comunidad de Achiote en Colón, Riviera Pacífica, el Valle de Antón y La Pintada. Más de 40 profesionales tomadores de decisiones de empresas turísticas, entre operadores de turismo, hoteles y aerolíneas líderes de norteamérica, llegaron a Panamá para asistir a este evento centrado en el empoderamiento de las comunidades a través del turismo. “Panamá es un país rico en patrimonio cultural e histórico, biodiversidad y belleza natural, comprometido con el turismo sostenible. Estamos muy orgullosos de ser anfitriones de este evento de viajes significativos que no solo destaca a nuestro país como un destino de clase mundial, sino que también resalta nuestro compromiso con la sostenibilidad como una vía crucial para el desarrollo socioeconómico y la conservación de nuestros recursos naturales y culturales. En esta cumbre, tenemos la oportunidad de demostrar cómo el turismo puede ser una fuerza transformadora, beneficiando a nuestras comunidades y protegiendo nuestro legado para las futuras generaciones” Destacó Fernando Fondevila, CEO de PROMTUR Panamá. «Tourism Cares Global Meaningful Travel Summit es un programa único en la industria donde los profesionales del turismo de todos los sectores se reúnen, comparten ideas y colaboran en soluciones que protegerán el futuro de nuestra industria y las comunidades a las que servimos», compartió Greg Takehara, CEO de Tourism Cares. «Panamá ha hecho un gran trabajo adoptando un modelo de turismo sostenible que sitúa a la población local y a los activos medioambientales en el centro de su crecimiento futuro. Esperamos animar a estos agentes de cambio locales a lo largo de la Cumbre para inspirar a nuestros asistentes a crear un cambio positivo dentro de sus propias organizaciones.» El asesoramiento y la operación del evento ha estado a cargo de Ancon Expedition of Panama, operador de turismo local especializado en la organización de experiencias alineadas a los objetivos de este encuentro. Un mapa de viajes significativos En el marco de este evento se presentó el “Mapa de Viajes Significativos de Panamá”, una herramienta interactiva que incluye a 20 organizaciones locales que trabajan para promover el patrimonio cultural, la conservación del medio ambiente, las comunidades indígenas y las prácticas regenerativas. Este mapa permite localizar organizaciones y experiencias verificadas que están generando un impacto positivo en sus comunidades, destacando el turismo sostenible, promoviendo el intercambio cultural, la colaboración e inspirando la acción colectiva. La colaboración con la Fundación Panameña de Turismo Sostenible (APTSO) y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) fue clave para desarrollar este mapa que apoya la identificación y promoción de experiencias de turismo comunitario internacionalmente. Sobre esta iniciativa John Sutherland, director senior de impacto comunitario de Tourism Cares indicó: «Estamos muy contentos de lanzar el Mapa de Viajes Significativos de Panamá y facilitar a los profesionales del sector la búsqueda de organizaciones y experiencias verificadas que ya están teniendo un impacto positivo en sus comunidades. Este programa no sólo brinda a los panameños oportunidades de crecimiento económico, sino que también crea una mejor experiencia para los viajeros internacionales.»

La industria del turismo vive una gran reestructuración, donde los viajeros están dispuestos a invertir en experiencias que trasciendan lo habitual, revela un análisis de another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta en América Latina.Esta realidad ha generado que los especialistas en comunicación turística sigan nuevas tendencias, las cuales prometen atraer nuevos formatos de campañas para captar a los viajeros a sus destinos. La industria del turismo, y también los viajeros, cambiaron totalmente sus hábitos de consumo, estándares, acciones y sobre todo, búsqueda de experiencias en todo el mundo. Históricamente los viajes solían ser costosos, sin embargo, hoy vivimos tiempos distintos, más democráticos y más accesibles. Los métodos de pago, nuevas aerolíneas, destinos apoyados por iniciativa privada junto con gobiernos y las nuevas tecnologías democratizan el acceso a un estilo de vida lleno de viajes. En América Latina se experimentan nuevas tendencias que están dictando una sinfonía más rápida, con emociones, latidos y una orquesta que sigue al pie de la letra la partitura para obtener los aplausos del público, en un sentido figurado en referencia a las campañas que los expertos de comunicación deberían seguir a tiempo, o de lo contrario, la canción podría escucharse bastante desentonada. Estas nuevas tendencias fueron reveladas recientemente en el webinar “Updating the Boarding Pass”, dirigido por Mariana Carreón, Directora de Investigación Cultural y Estrategia en another, la agencia de comunicación estratégica líder en América Latina. De acuerdo con Carreón, basada en información del informe WGSN: Society, Technology, Environment, Politics, Industry and Creativity (STEPIC) 2025 American Express, la industria vive una gran reestructuración que se perfila como una realidad inminente, con transformaciones profundas en industrias, comunidades y en el mismo tejido del planeta. La experta señaló que, tras una pausa obligada en los viajes, se observa una reestructuración mundial latente y un renovado deseo de exploración. Los viajeros están dispuestos a invertir en experiencias que trasciendan lo habitual, desde entretenimiento y cultura hasta sanación emocional y aventuras inolvidables. 4 tendencias que están reestructurando la industria Es a partir de esta necesidad, que surgen nuevas tendencias que están marcando la agenda de los expertos en turismo: experience core, significant journeys, bleisure lifestyle, y tech-travel. La tendencia del experience core se presenta como una necesidad de descubrir nuevas formas de disfrutar un destino, vivir experiencias únicas y ampliar horizontes. Desde las experiencias high-end – caracterizadas por su exclusividad, personalización y su enfoque en la comodidad, privacidad y seguridad para los viajeros – hasta aquellas al alcance de todos. Los viajeros buscan la diversidad de ofertas que se adaptan a diferentes presupuestos y preferencias de los distintos viajeros. Impulsados por las redes sociales, los viajeros exploran el mundo a través de contenido que destaca experiencias únicas, desde eventos VIP hasta aventuras gastronómicas. En este contexto, significant journeys se centran en el impacto positivo de los viajes en comunidades, medio ambiente y economía. El respeto y apoyo a la localidad se convierten en principios clave, donde el 69% de los viajeros está dispuesto a gastar en emprendimientos y tiendas locales para respaldar las comunidades. La sustentabilidad y conciencia guían las preferencias hacia experiencias respetuosas con la naturaleza. La búsqueda de wellness y sanación emocional impulsa travesías con un propósito, promoviendo la armonía personal y con el entorno. El surgimiento del bleisure lifestyle evidencia la revolución laboral, donde el trabajo remoto se convierte en la norma, reconfigurando la vida y la economía. La hotelería como vivienda flexible se adapta al nuevo estilo de vida, permitiendo estancias prolongadas sin complicaciones. Los tech-travel introducen tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y la realidad mixta para enriquecer las experiencias de viaje. Finalmente, la especialista agregó que estas tendencias deben ser aprovechadas por las marcas al momento de la ejecución de sus estrategias porque definen un nuevo panorama en el turismo latinoamericano, donde la innovación y la conciencia juegan un papel central en la búsqueda de experiencias únicas y significativas.